电商大促，价廉的前提是保真

　　一年一度的“6·18”电商年中大促已经拉开帷幕，各大电商平台都已陆续开启促销狂欢，也成为消费者“囤货”的重要时机。近年来随着以拼多多为典型代表的社交电商的崛起，“618”也成为社交拼团用户的狂欢，微信朋友圈内的各类拼团信息都打上了“618促销”的标签。社交拼团往往打着熟人经济、亲情友情牌，让很多消费者深陷其中，但部分拼团平台也充斥着质量差、以次充好、服务差的问题。（6月12日《每日商报》）

　　“6·18”电商狂欢即将走向高潮，一边是消费者买买买，一边是电商赚得盆满钵盈，宏观上还拉动了消费，看似皆大欢喜。不过，消费者权益能否得到保证，此后是否又将迎来“退退退”的高潮呢？

　　不得不说，国家市场监督管理总局日前专门为“6·18”召开行政指导座谈会，还是很有必要的。其中“不得以次充好、以假充真”“不得对商品和服务作引人误解的虚假宣传和表示”的提醒，可谓切中肯綮，都是电商玩套路的常见手段。

　　物美价廉是电商相较于实体店铺的核心竞争力，价廉是最显眼的诱惑，但一个最简单的常识是，价廉是建立在保真保质的基础上的，否则也无所谓廉了。然而，很多电商平台却出于利益最大化的考量，盲目追求价格诱惑，却有意无意地牺牲了品质，甚至是纵容假货的出现，让消费者叫苦不迭。譬如《新京报》记者调查发现，社交购物平台拼多多中，热销的东阿阿胶八成来路不明。而本应使用驴皮熬制的阿胶，已经被替换为廉价的骡皮、马皮，甚至其他动物皮革下脚料。这些来路不明的所谓阿胶，售价每斤一百余元，仅为正常价格的十分之一。成本只有十分之一，售假自然具有极大的“让利”空间，可以在最短时间内吸引尽可能多的购买力，不过其本质却是欺诈，更是十足的暴利生意。

　　作为电商行业的后起之秀，以拼多多为代表的社交电商能够迅速崛起，自有其独特的市场竞争力。一方面，站在天猫、京东等“巨人”的肩膀上，可以少走很多弯路；另一方面，借助社交平台，可以将熟人经济发挥到极致，从而实现“量大从优”的目的，结果也是多赢的。然而，拒绝假货的底线不可逾越，否则被坑的就不仅是消费者，甚至还变成了“亲人坑亲人”的游戏。进一步说，由于电商发展已进入高度竞争阶段，单一平台的价格优势都不可能是压倒性的，类似“7.7元10条内裤”也不可能在知名品牌的销售中成为常态。其实也不难理解，传统电商平台上很多都是厂家直营店，即使你有亲友帮忙砍价，即使你拼一个百人大团，又怎么可能比他们的价格还低？可以说，只要不售假，赔本赚吆喝就不可持续。所以，很多知名品牌的高仿产品应运而生，不仅误导消费者，而且损害品牌利益，更涉嫌违反《广告法》等相关法律。

　　在传统电商不断加大打击假货力度的同时，社交电商也应跟上步伐，而不是沦为杀熟利器和假冒伪劣产品的“下水道”。在拼团、砍价的面纱下，保真才是支撑其走得更远的真正基石。

　　文/石林