电商伏击战，暗地一枪命中谁？

　　昨日，苏宁国美均表示要以不同形式实现线上线下产品同价。电商价格战的战火由线上蔓延至线下。在“雷声大雨点小”的质疑声中，电商价格战进入第三天。（8月17日《新京报》）
　　
　　张牙舞爪的京东，微博数亿人面前下战书，实则抛出一个烟幕弹，步步为局设下十面埋伏，引发各路电商偏向虎山行，足以迷乱业内外视线。既然是“设局玄机”暗藏，那么电商争斗背后“事实上的牺牲者”更有必要明晰——电商伏击战，暗地一枪到底命中了谁？
　　
　　京东这致命一枪，命中了竞争对手国美、苏宁？尽管国内电商行业，因传统家电连锁企业的强势进入，必有一场惨烈决战，然而“8·15”一役虚实游离于普通网购者想象之外。干嚎的挑战者京东，一开始把火力向大家电集中，直指国美、苏宁的业务重心，以最弱对抗对手最强，利用翻版“田忌赛马”之策。这一策略可虚可实，电商价格战照此打下去，不管是三月，还是三年，顶多是玩一场“躲猫猫”，毕竟产品类型重合度低。价格一顿轰轰烈烈死拼，直到网民再无法不心动，最后发现只不过是一个道具——缺货。表面上看，只要电商们都意识到这一点，谁都可以成为卑劣的赢家。
　　
　　若价格战血雨腥风持续下去，国美、苏宁等被动应战者，以几倍于京东的体量，在与京东经营份额较小的大家电上戮战到底，就算赢得最后，却未必能笑到最后。付出几倍于对手的血本，过多内耗之后五脏失调，资金链大放血压力加重，进而触动投资者的神经，资本市场不稳定因素猛增，自然落入了设局者圈套。尤其是曾经的“价格屠夫”国美携同小弟当当，这回老老实实降了价，却沦为“靠边站的擦皮鞋者”，付出与收益远不成正比。相反，京东步步为局，以蛇吞象之势，如犬戏弄平川之虎，博得上位。另外不得不一提的是，首战当日，国美、苏宁电商网站面对突如其来的流量大增，全线崩溃，受尽京东一方网络上戏谑讥讽，这等于向几亿网民宣告：京东商城的用户体验与稳定性，远胜于传统家电连锁巨头，国美、苏宁没有与京东对抗的技术实力。从前长年累月花费巨甚硬性推广，如今一步免费到位，占尽主流大报的头版头条，重点新闻网站更不必言，宣传效果成倍显现。这一步足可窥见京东的暗枪所指，国美苏宁强势迎战，无疑是落入挑战者设下的埋伏圈，中此一枪，有生力量必然会被削弱。
　　
　　当然，无论谁胜谁败，这些都还不至于重洗当前电商主体格局，更不可能出现一家独大逆转乾坤而垄断市场。事实上，受尽价格战欺骗的网民们或旁观者，或许心里最明白：勇猛绝伦的参战各方，显然是摆设着一个局，或为商者共赢，或为伏击对手致命软肋，此局并非死局，噱头而已。只不过仅把这场复杂的电商价格战当成一商家噱头，说明你已经躺着中枪了。