《创造101》何以这么火？

　　6月16日，微博热搜榜前12条搜索条目中有4条是世界杯相关信息，在其余8条中，与《创造101》有关的就占了5条，“王菊妈妈”“心疼杨超越”等条目点击量十分可观。据悉，16日是《创造101》第9期36进22的冲刺总决赛，其紧张激烈程度的加重直接导致了话题热度的不断攀升。

　　不只是16日的微博热搜，《创造101》自4月21日开播以来，就一直保持着高热度和高关注度。“pick某某某”等宣传信息在线上线下屡见不鲜，朋友圈也分成了看“土创”（网友对《创造101》的戏称）与不看“土创”的两拨。

　　作为首部女团类成长节目，《创造101》在一夜之间变得炙手可热。究其原因，关乎以下几点。

　　首先是节目本身在大众传播中的优势。谈及《创造101》的产生背景，纵观中国女团成长史，除了早期的S.H.E组合、Twins等能够长期保持活跃度和高人气的女子组合，中国现今仍缺乏能真正走进大众主流文化的女团。另一方面，在《创造101》之前，也曾一度掀起热潮的《偶像练习生》这一男团竞演真人秀，也为它的产生和发展作了一定的铺垫和造势。

　　当然，名号打得响还不够，硬件也需要够格。这是《创造101》火热发展的第二个原因。节目团队在节目编曲、视觉、舞美、灯光、音响等环节都下足功夫，力求把每一场演出打造成视听盛宴。节目的6位导师嘉宾都在歌唱舞蹈及主持领域有着杰出成绩，其中几位更是歌手界前辈级的存在。这样就增强了节目的权威性和有效力，达到受众心理上的认同，保证了节目传播效果。

　　再然后就是从受众本身出发。受众本身在网络空间看到太多关于此节目的信息，产生好奇心理或者只是单纯的从众心理导致他们也想去看一看，这到底是怎样一个节目，这样受欢迎。这样又成了一个传播的因果循环，《创造101》愈加火热，带动更多受众参与观看，其火热程度就又上一个台阶。

　　另外，节目中所展现表露出来的矛盾和冲突也极大地刺激了受众的心理，成为大家讨论辩驳的由头。比如一直处在舆论的风口浪尖的几位——王菊从一开始的因为外形被人吐槽“泥石流一样的存在”到后来“菊内人”与“菊外人”霸屏；“村花”杨超越因为长得漂亮但是唱歌和舞蹈实力不佳，频频招致黑粉谩骂……不过，矛盾才产生高潮；冲突所在，才吸引受众兴趣。

　　最后一点可以说是宣传和传播手段的运用了。在一定程度上可以说，我们所看到的，只是镜头想让我们看到的。除了孟美岐、吴宣仪、杨超越等人气颇高的选手在节目中有足够多的镜头来展现自己的同时，陈意涵、徐梦洁、戚砚笛等实力不错但人气没那么高的选手，展现的机会相对来说就少一点。在镜头下，选手们的形象似乎也被直接剪辑定型了：孟美岐的“山支大哥”形象、王菊自信有战斗欲且勇于追逐梦想、强东玥高音十分强而且一直十分努力……突出选手的一个强烈特点并加以放大成型，相应地，传播效果便也增强了。

　　综上所述，不只《创造101》，也可以展开来说是大部分的网络综艺节目，其火热而迅速的发展都是由各个方面的因素互相联系、共同传播促成的。而节目制作方也正是利用当代背景和现有资源，迎合受众的各种心理，从而促成了类似《创造101》这一热点的产生和传播。

　　文/储友婷