张家界雷人标语，看广告更得看疗效

(王乃玲/图 来源：红网)

　　张家界永定区一办事处悬挂标语“重金收购抢劫抢夺犯，每个3000元!入室盗窃犯，每个2000元，限本地区捕获，货到立即付款!”引起争议。办事处回应称初衷是为鼓励见义勇为，之前有人抓获抢劫犯已经兑现奖金。专家称市场化语言与法治精神相悖，是对生命的不尊重。（2月8日红网）
　　
　　继“南天一柱”改名“哈利路亚山”，张家界一时成为舆论焦点，甚至引发一阵关乎文化自信的争论之后，“重金收购嫌犯”、“货到付款”等雷人标语的出现，再次将张家界推到了网络舆论的风口浪尖。对于雷人标语当事方与专家各执一词，网络民意也迅速分化形成泾渭分明的两派。
　　
　　当事方称初衷为鼓励群众见义勇为打击犯罪分子，支持者认为这样的标语“很有创意，诙谐大方”，或许能起到意想不到的作用。专家则表示：市场化语言与法治精神相悖，是对生命的不尊重，反对派的网友也认为是将治安管理当儿戏、缺乏严肃性。总之是公说公有理婆说婆有理，网络上一场“腥风血雨”的争论看来是在所难免。
　　
　　暂且抛开谁对谁错、孰是孰非的争论。不可否认这样的标语确实很有创意，一改几十年如一日、毫无新意的老套宣传标语，让群众耳目一新，也更能吸引大家的注意力，雷人标语走红网络就是其创意的最佳明证。可以说这则雷人标语是个绝佳的广告，以最低的成本却换来了最大的关注率，比不少地方开着汽车架着大喇叭宣传效果要好的多，单从宣传效果来讲，这是一则成功的广告，也是一起经典的策划案例。
　　
　　可是这又不能单纯以广告对待，毕竟打出这样的标语不只是为了宣传而宣传，其目的是为了抓住更多犯罪嫌疑人，改善治安环境，让广大群众过一个安定祥和的春节。既然如此我们就更应该将关注点放在雷人标语的疗效之上，是否真能如当事方所言起到“鼓励见义勇为”的作用才是关键之所在。倘若真能起作用，抓住了更多犯罪嫌疑人，改善了当地的治安环境，保障了群众的生命财产安全，雷人点又何妨。可是假如只是雷声大雨点小，赚了吆喝却毫无实际效用，那就有炒作、作秀之嫌，如此糊弄、“调戏”民意，相信每个人都无法接受，招致口诛笔伐也只是时间问题。
　　
　　如何才能让雷人标语广告效应好，疗效也更佳，是当地相关部门最迫切需要该考虑的，不可把重任以如此的方式抛给百姓后就万事大吉、高枕无忧，群众毕竟只是参与者，主力军还该是公安、司法部门。只有主力军的优异表现再加上广大群众的积极参与配合，打击犯罪才能取得更好成效。
　　
　　雷人标语广告打得好，但我们期待其疗效能更好。